GA4, dijital pazarlamacıların metriklerini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için tasarlanmış Google’ın en yeni ölçüm ve analiz aracıdır. GA4, Universal Analytics’in aksine oturum bazlı veriler yerine etkinliklere odaklanır.
Dijital pazarlamacılar verileri analiz ederken GA4 ve Google Search Console’da görüntülenen analizler arasında farklılıklar olduğunu fark edebilirler. Ancak bu bir hata ya da tutarsızlık değil, bu araçların nasıl çalıştığının ve kullanım alanlarının bir sonucudur. Bu metinde, her bir aracın amaçları ve farklılıklarının yanı sıra sağladıkları verilerdeki potansiyel varyasyonları da inceleyeceğiz.
Aylık raporlar hazırlarken, hem GA4 hem de Google Search Console’dan aynı zaman dilimini kapsayan farklı verilerle karşılaşabilirsiniz, ancak organik sayılar eşleşmeyebilir. Bu, verilerin yanlış olduğu izlenimine yol açabilir.
Bu tutarsızlık, bunların farklı amaçlar için kullanılan iki farklı araç olmasından kaynaklanmaktadır.
GA4: Neden kullanılır?
GA4, verileri müşteri perspektifinden sunar ve bir web sitesindeki müşteri merkezli metrikleri anlamaya ihtiyaç duyulduğunda kullanılır. Dijital pazarlamacılar tarafından GA4 kullanılarak yaygın olarak izlenen bazı metrikler şunlardır:
- Etkileşim süresi
- Yeni ve mevcut kullanıcılar
- Web sitesi kullanıcı etkinliği
- Kullanıcı edinme kaynakları
- Açılış sayfası bilgileri
- Dönüşüm oranları
Google Analytics Amaçları:
- Dönüşümleri artırmak için web sitesi optimizasyonu yapma,
- Kullanıcı yolculuğunu anlama,
- Kullanıcı davranışına dayalı pazarlama kararları alma,
- Hedef kitlenin demografik özellikleri, ilgi alanları, coğrafyası ve ürün tercihleri hakkında içgörü kazanmak.
Bu özellikleri nedeniyle GA4, performans pazarlama uzmanları, SEO uzmanları, büyüme uzmanları, e-posta pazarlama uzmanları, içerik pazarlama uzmanları, dönüşüm oranı optimizatörleri ve dijital stratejistler dahil olmak üzere çeşitli paydaşlar tarafından kullanılmaktadır.
GA4’ün Google Search Console’dan temelde farklı olduğunu belirtmek önemlidir. Google Search Console’un neden kullanıldığını inceleyelim.
Google Arama Konsolu: Neden kullanılır?
Google Search Console, arama motorunun bakış açısından veriler sağlar ve web sitelerinin arama motoru görünürlüğü için optimize edilmesine yardımcı olur. Google Search Console’da dikkat çeken temel metrikler şunlardır:
- Tıklamalar
- İzlenimler
- Ortalama pozisyon
- Sayfa deneyimi
- Temel web hayati değerleri
- Site haritası bilgileri
- Anahtar kelime performansı
- Arama motoru sonuçlarında sayfa performansı
- Sorgu odaklı trafik analizi
Google Search Console’un birincil amacı, SEO uzmanlarına ve web yöneticilerine web sitelerini arama motorları için optimize etmede yardımcı olmaktır. Sıralamalarda herhangi bir düşüş varsa, Google Search Console bunun nedenini belirlemeye yardımcı olur.
Tutarsızlık Nerede Ortaya Çıkıyor?
Google Search Console, bir web sitesinin arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü ve bağlantısının kaç kez tıklandığını gösterir. GA4 ise web sitesinin organik arama yoluyla, yani arama motorları aracılığıyla kaç kişinin ziyaret ettiğini ortaya koyar. Ancak, bu iki araç tarafından sağlanan sayılar farklıdır ve bu da verilerin yanlış olduğu veya bir şeylerin hatalı işlediği izlenimine yol açar. Gerçekte, doğru uygulamada bile veri tutarsızlıkları ortaya çıkabilir çünkü bu platformlar farklı insan grupları tarafından farklı amaçlar için kullanılmakta ve farklı içgörüler elde edilmektedir.
Tutarsızlıkların Nedenleri:
Veri Ayrımı: GA4, keşif trafiğini arama trafiği olarak içerirken Search Console arama ve keşif trafiğini ayırır.
Açılış Sayfası URL’si: Search Console, açılış sayfası bağlantısı kanonik olmasa bile kanonik sayfa URL’sini bildirir. Buna karşılık GA4, yönlendirmeden kaynaklanan URL’yi kaydeder ve bu da Google Search Console’da daha yüksek sayılara neden olabilir.
JavaScript Etkin Tarayıcılar: Bazı tarayıcılar JavaScript’i devre dışı bırakarak analiz komut dosyalarının yüklenmesini engeller ve bu da GA4’ün bu oturumları veya kullanıcıları izlememesine neden olur. Ancak Google Search Console, JavaScript engellemesinden bağımsız olarak oturumları izler.
Reklam Engelleyici Etkin Tarayıcılar: Reklam engelleyici tarayıcılar, web sitelerinde analiz kodunun yüklenmesini kısıtlar, ancak Search Console izleme, reklam engellemeden etkilenmez.
HTML Olmayan Sayfalar: Arama sonuçlarında listelenen PDF veya belge gibi bir sayfa bir kullanıcı tarafından tıklanırsa, tıklama Search Console’a kaydedilir ve bu da daha yüksek trafik sayılarına yol açar.
Saat Dilimi Farkı: Google Search Console verileri Pasifik Yaz Saati’ne göre görüntülerken, GA4 verileri seçilen saat dilimine göre gösterir. Bu, iki platform arasında veri tutarsızlıklarına neden olabilir.
Kaydedilen URL Sayısı: Search Console’un açılış sayfaları için 1000 URL’lik bir sınırı vardır ve bu sınırdan sonra veri kaydetmeyi durdurur. Buna karşılık, GA4’ün açılış sayfası URL’leri için herhangi bir sınırı yoktur, bu da GA4’te daha yüksek sayılarla sonuçlanır.
Çoklu Etki Alanları: GA4 bir mülk içindeki birden fazla etki alanını izleyebilirken, Search Console yalnızca bir etki alanını izleyebilir. Bu, analiz sayılarında farklılıklara neden olabilir.
İzleme Kodu Uygulaması: GA4 yalnızca izleme kodunun uygulandığı sayfaları izlerken, Search Console web sitesindeki tüm sayfaları izler. Bu, Search Console’un daha yüksek sayılar göstermesine neden olabilir.
Sonuç:
Bu iki araç farklı amaçlara hizmet ettiği için veri tutarsızlıkları beklenebilir. Google da bu tutarsızlıkları kabul etmektedir. Bu durumda, veriler için hangi platforma güvenileceği sorusu ortaya çıkıyor.
