Dijital reklamcılıkta kullanılan fiyatlandırma modellerinden biri olan CPM teriminin Türkçe karşılığı bin gösterim başına maliyettir. Bir başka deyişle CPM, bir reklamın 1.000 kullanıcıya gösterilmesinin karşılığında reklam verenin ödediği maliyeti ifade etmektedir. Reklam, pazarlama kampanyaları, sosyal medya ve dijital pazarlamada sıklıkla kullanılan CPM çevrimiçi yayınlanan reklamları fiyatlandırmak için kullanılan çeşitli yöntemlerden biridir. Bu yöntem dijital görüntülemelerin veya etkileşimlerin sayısını sayan gösterimlere dayanmaktadır. Gösterim, belirli bir reklamın yayınlandığı web sitede kaç kez görüntülendiğini ölçmek için kullanılır, tıklanma sayısını ölçmez. Marka bilinirliğini arttırmaya yönelik yürütülen reklam kampanyalarında kullanılmak için en uygun olan fiyatlandırma modelidir. Aynı ziyaretçilerden veya internet botlarından kaynaklanan yinelenen görüntülenmeler gösterim sayısında çarpıtmalara sebep olabilmektedir. Bu durum da CPM ile ilgili sorun yaratabilmektedir.
CPM modelini etkileyen faktörler:
Reklamın gösterimini etkileyen faktörler direkt olarak CPM modelini etkileyecektir. Bu faktörler:
- Reklamın yayınlandığı dönem
- Reklamın formatı ve yayınlandığı platform
- Hedef kitle
- Arz ve talep
CPM Nasıl Hesaplanır?
