Dijital pazarlamada yaygın olarak kullanılan bir diğer terim olan CPA’nın Türkçe karşılığı eylem başı maliyettir (EBM). Bu modele göre, reklam verenin önceden belirlediği aksiyon sonucunda ödeme yapılır. Bu sebeple eyleme dayalıdır ve somut sonuçlara dayanmaktadır.
Aşağıda belirttiğimiz eylemler sonucunda reklam veren tarafından ödeme yapılmaktadır.
- Kullanıcının bir etkinliğe kaydolması,
- Kullanıcının satın alma işlemi gerçekleştirmesi,
- Kullanıcının üyelik satın alması,
- Kullanıcının ücretsiz deneme süresi için web siteye kaydolması,
- Kullanıcının bir anket veya form doldurması.
Bu eylemlerin gerçekleştiği sayfaya bir kod yerleştirilir ve önceden belirtilen aksiyonun kullanıcı tarafından gerçekleştirilmesi halinde belirlenen ücret reklam verene yansıtılır.
Genellikle CPC ile karıştırılan bu modelde müşteri dönüşümü önemlidir, bu sebeple genelde somut gelir sağlayan eylemler sonucunda ödeme yapılır. CPC’de ise yalnızca tıklamalar için ödeme yapılmaktadır, müşterinin reklamı tıkladıktan sonra eyleme geçip geçmemesi ile ilgilenmez.
CPA Nasıl Hesaplanır?
