Sitemizde yer alan “Franchising Nedir?” başlıklı yazımızda Franchising sisteminin ne olduğu, tarafları ve tarafların hakları ve yükümlülüklerinin neler olduğu belirtilmişti.
Franchising’de ürün ve hizmetleri denenmiş ve markalaşmış bir üreticinin bir diğer üretici ya da tacire mallarını bir belirli bir il, ilçe, bölge veya ülke de üretme ya da pazarlama hakkını veren bir ticari ilişki türüdür.
Marka ve hizmetlerin yerel ve küresel anlamda yaygınlaşmak için başvurduğu pazarlama stratejilerinin başında gelen Franchising sistemine bu denli yönelimin sebebi sözleşmenin taraflarına yani hem Franchise alana hem de Franchise verene sağladığı avantajların fazla olmasıdır. Sistemin taraflara ayrı ayrı sağladığı avantajlara baktığımızda;
Franchising Sisteminin Franchise Alan Açısından Avantajları:
Franchise alan, giriştiği işin geleceği konusunda endişe taşımamaktadır. Önceden başka ve benzer pazarlarda denenmiş, başarılı olduğu, tüketiciler tarafından tutulduğu kanıtlanmış bir işe girişmektedir. Franchise alındığında, yatırımcı işi bilmese bile, franchise verenin sağladığı başlangıç eğitimi ile işletmeyi yürütecek temel bilgileri edinecektir.
Alınan tanınmış marka değeri ile birlikte ulusal veya uluslararası standarda ve kaliteye sahip olunmaktadır. Bu doğrultuda tanınmış markaların sağladığı sürekli müşteri ve iş yapma imkanı doğmaktadır. Bu sayede aynı zamanda reklam ve tanıtma giderlerinden tasarruf sağlanmaktadır.
Başlangıçta franchise verene yapılan ödemeler, yeni bir işin ön yatırımından daha fazla olmasına rağmen, denenmemiş bir iş için yapılacak hata bedellerinin toplamından azdır. Böylece Franchise veren ile ortak hareket edilerek küçük işletmelerin karşılaşacakları risk ve işletmecilik sorunları minimize edilmektedir.
Franchising Sisteminin Franchise Veren Açısından Avantajları:
Franchise alan işletmelerin yapacağı giriş ödentisi vb. ödemeler yeni yatırım yapmaksızın franchise verenin karını arttırmaktadır. En az maliyetle büyüme ve gelişme sağlamaktadır. Büyüme ve iş hacminin artması sonucu verimlilik ve iktisadilik artmaktadır. Daha hızlı bir dağıtım söz konusu olmaktadır. Pazar ile ilgili hızlı ve sürekli bilgi akışı sağlanmaktadır.
Sistemin sağladığı en büyük avantaj, başlangıç maliyetlerinin yüksekliğine ve kara geçme süresinin uzunluğuna karşın risklere azami derecede kapalı olan güvenilir yapısıdır. Franchising veren pek çok marka, mağazanın açılacağı yer, mağazanın dizaynı, hizmet sunum şekli gibi önemli kararları da kendisi almaktadır. Franchising hakkını almak isteyen tarafa sadece gerekli finansmanı sağlamak ve franchise haklarını elinde tutmak için çok sıkı ve ciddi olan sözleşme kurallarına uymak kalır.
